“笼斗”还没开始,社交平台之战却打响:扎克伯格推出“推特杀手”
2023-07-06 17:52:13
来源:
百度新闻
当外界还在好奇扎克伯格和马斯克是否真会相约“笼斗”之际,两位科技大
当外界还在好奇扎克伯格和马斯克是否真会相约“笼斗”之际,两位科技大咖旗下的社交应用平台已经打响战争。
(资料图片)
美国时间5日晚,扎克伯格执掌的“元”公司正式发布全新社交平台threads(中文意为“线程”)。该平台与推特风格近似,被广泛视为推特被马斯克收购以来最强大的竞争对手。业内技术咖甚至将这款app称作“推特杀手”。
不过“元”公司也表示,考虑到推特已经存在很长时间并建立了独特网络,新产品取代推特并不容易。公司接下来会把关注点放在如何吸引用户,以及实现与其他社交平台的无缝对接等方面。
上线4小时,用户500万
“我们开始吧。欢迎来到threads。”扎克伯格在自己threads账户的第一条帖子中写道,并附上一个火焰表情符号。他说,这款应用在上线最初的4小时内注册用户达500万。路透社称,随着“推特杀手”的到来,扎克伯格和马斯克的“第一回合角斗”已经开启。
threads目前可在全球100多个国家和地区的苹果应用商店和google play在线商店免费下载,但不包括欧盟。欧盟一项名为《数字市场法案》的新法律将在未来几个月生效,对大型科技公司共享数据方式做出限制。“元”公司准备在对法律充分研判后,再考虑threads入欧事宜。
threads与推特一样,都是基于文本的社交应用程序。它允许用户发布最长500个字符的帖子、链接、照片和最长5分钟的视频。
《纽约时报》称,threads是“元”公司10多年前收购的热门照片分享应用“照片墙”(instagram)的“搭档”。用户能够直接将他们在instagram上关注对象的列表导入新应用。instagram全球每月活跃用户超过20亿,将赋予threads推广优势。
按照《纽约时报》的说法,threads在很多方面看起来与推特几乎相同。用户可以将大部分基于文本的信息发布到滚动的信息流中,关注他们的人和他们关注的人都可以在那里回复。用户还可以在应用程序上发布照片或视频。threads与推特的区别在于,前者暂不支持直接消息传递功能,但如果新用户提出要求,公司可能为threads添加功能。
周三,“元”公司的股价在threads发布前上涨3%,涨幅超过其他主要竞争对手。
扎克伯格当天在threads账户上发帖说:“我认为应该有一个拥有10亿多人的公开对话应用。推特有机会做到这一点,但它没有把握住。希望我们能做到。”
值得注意的是,这位科技大佬还在threads推出之际,发布了自己10多年来的第一条推文。推文内容是一张漫画——两个一模一样的蜘蛛侠相互指着对方。有分析认为,扎克伯格试图以一种幽默的方式回应有关threads“抄袭”推特的评论。
趁“推特困境”发起竞争?
threads推出的时机,引起外界广泛关注。
自马斯克去年以440亿美元收购推特以来,这位“科技狂人”一系列改变推特的做法引起用户不满,也让广告商感到不安。尽管推特新任首席执行官琳达·亚卡里诺准备采取一系列措施挽回广告商,但马斯克的“推特改革之路”并未停下脚步。
最近的一项改革是,马斯克宣布将限制用户每日的推文浏览量,以避免使用人工智能模型的公司对推特进行“数据抓取和系统操纵”。该决定公布后,推特上出现了“再见,推特”“安息吧,推特”等热门标签,用户的抵触情绪可见一斑。另一项“新规”同样引起争议——推特旗下tweetdeck客户端从下月开始只向认证用户开放。
舆论认为,“元”公司推出竞争产品,正值推特陷入困境之际。科技新闻网站“the next web”前社交媒体总监马特·纳瓦拉表示,“元”公司当前的时机很好,因为推特用户对马斯克的改变越来越感到沮丧,正在寻求可行的替代方案。
还有业内人士注意到,在推特经历内部动荡之际,市场上出现了很多替代品,例如去中心化社交网络平台“乳齿象”(mastodon)和“蓝天社交”(bluesky social)等,但它们都规模不大,未掀起什么风浪。相比而言,threads是由市值7560亿美元的“元”公司运营的,也可以与强大的instagram整合,也许将对推特构成更直接的威胁。
能否匹敌推特?
threads的前景如何?它又会如何影响社交平台领域的竞争格局?市场分析人士对此观点不一。
市场研究机构“内部情报”首席分析师贾斯敏·恩伯格说,现实情况是,要取得成功的话,“元”公司并不需要将推特的所有高级用户都转化为threads用户。它只需说服四分之一的instagram用户加入threads,就能在规模上与推特匹敌。
还有分析认为,threads与instagram的紧密联系,及其所包含的用户群和广告界面,可能让投资者垂涎三尺,并有望吸走推特的广告收入。
与此同时,对threads也不乏谨慎观望者。路透社称,有两个因素对“元”公司不利。
一是,该公司过去曾多次尝试推广与其他同类应用“神似”的“山寨产品”,但往往以失败告终。最为人熟知的案例是它推出与tiktok竞争的短视频应用lasso。
二是,该公司近年来一直在减少新闻和政治内容在社交工具上的呈现,倾向于推荐比较轻松的内容。这种淡化新闻的做法未必反映市场的真实需求。相比之下,推特拥有以新闻为导向的文化。
在接受美国科技网站“边缘”(the verge)采访时,instagram负责人亚当·莫塞里坦承:推特的“波动性”和“不可预测性”给了“元”公司竞争机会。但推特毕竟是社交平台领域的先驱,已经存在很长时间并建立了独特、强大、充满活力的网络社区。“‘元’公司知道,要取代推特并不容易……我认为低估推特和马斯克都是错误的。”
“元”公司产品副总裁康纳·海耶斯认为,threads目前的重点是让尽可能多的人对这个产品感到兴奋。而未来的一个卖点是,让threads更容易与其他平台无缝对接,从而使用户能与更广泛的社区进行交互。
(编辑邮箱:ylq@jfdaily.com)
栏目主编:杨立群
文字编辑:廖勤
本文作者:张全
题图来源:视觉中国
图片编辑:笪曦
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